2024年防晒大战的硝烟比往年都早一些。虽然气温尚未回暖，但自今年1月以来，一众品牌纷纷推出防晒新品，以期抢占市场先机，这当中，如优时颜、东边野兽等护肤品牌也首次发布防晒产品，“卷”入300亿防晒赛道。
不仅是品牌方，上游工厂也早有动作。科丝美诗、无锡科玛、苏州科玛等企业也都在推进防晒的生产准备工作。
种种迹象说明，今年防晒市场将迎来一场火热争夺战。那么，今年防晒呈现出哪些新趋势？核污水危机之下，谁能替补日系防晒的空位？
经过多年的市场教育，消费者防晒意识普遍增强，防晒和清洁、保湿被认为是护肤最重要的三大基础步骤，“养儿不防老，防晒才防老”的观念也已深入人心。随着春夏气温回升，防晒市场往往在每年3月份迎来新品潮和营销节点，但今年防晒大战早早就传出硝烟，不少品牌在1月就上新“抢跑”。
据青眼号外不完全统计，自2024年1月起，碧柔、优时颜、娇韵诗、奥伦纳素、美肤宝等一众中外新老品牌都相继推出防晒新品，至今已有超过20款防晒新品上市，产品定价从59元-1090元之间不等，能够完全满足消费者对不同价位段产品的需求。
具体而言，目前抢跑的多以新锐品牌为主，其中不乏首次涉足防晒市场的品牌，包括优时颜、Fan Beauty Diary、独特艾琳、东边野兽等。
2024年1月，专研国人肌肤抗老的品牌优时颜推出品牌首款防晒产品小光盾防晒，宣称添加了品牌专研成分抗氧内源素，通过提升SOD酶活性增强皮肤抵御紫外线年成立的东方草本护肤品牌东边野兽也在今年2月推出品牌首款多维倍护防晒霜，以398元/30ml的定价延续了品牌的中高端定位。有业内人士分析认为，春季会有各种防晒新品发布，新锐品牌提前上市可以赶个早集。
此外，范冰冰个人美妆品牌Fan Beauty Diary的防晒产品虽未正式发售，但近日在社交平台上已经有多位美妆博主率先发布了新品介绍和试用体验，为产品上市预热。而头部国货品牌珀莱雅也在天猫旗舰店推出了新品盾护防晒的会员试用小样，15ml售价14.9元，微博和小红书上也出现了该款新品的种草内容。由此可见，今夏的防晒营销大战也已经打响。
多位业内人士都告诉青眼号外，这些已经上市预热的新品只是冰山一角，今年会有更多防晒特证产品获批上市。一位不愿具名的第三方化妆品功效检测机构的负责人就告诉青眼号外，如今做防晒功效评价的客户非常多，特别是儿童防晒这一品类，代工厂都在抓紧做特证储备。
广东某美妆代工厂的研发总监也透露：“防晒是季节性大单品，而且有持续半年以上的销售需求，再加上如今监管部门打击‘一号多用’，从去年开始就有很多品牌自己做注册人申请特证，基本上在去年年底或者今年年初拿到了特证，接下来品牌方将集中资源重点推广。”
而在浙江某代工企业总经理看来，防晒特证类产品相对壁垒更高，市场需求也在不断增长，经过几年对新规的适应和研发沉淀，现在防晒产品注册量比之前增加不少。“今年会有很多品牌拿到防晒特证，市场竞争也会更加激烈。”她进一步补充道。
年初，青眼在一线走访中也发现，无锡科玛、苏州科玛、科丝美诗等企业都在今年1月就已经开始安排防晒季的生产工作。莱博药妆技术（上海）股份有限公司总经理蔡艳就表示，一般一季度出货量最大的就是防晒。无锡科玛董事长许龙喆也透露，公司防晒产品的占比在30%以上，工厂一般在3-6月迎来防晒订单的高峰期，“我们预计今年的防晒市场将会有进一步增长。”
此外，多家工厂都表示，由于防晒特证的注册周期至少要一年半的时间，防晒产品的准备工作都是前置的，公司今年也已经着手新配方的研发，为2024年和2025年做准备。
一直以来，得益于原料和技术的突破创新，防晒都是美妆类目中升级换代较为频繁的品类。与此同时，随着防晒观念的升级，消费者对防晒产品的需求不再只局限于防晒黑，技术迭代和需求进阶也为每年的防晒市场增加了新看点。
整体来看，高倍防晒和清爽肤感是消费者的核心需求，SPF50+、PA+++的防晒值、全波段防护、清爽不粘腻已经成为几乎所有防晒新品的标配，物理防晒剂和化学防晒剂组合的乳霜产品是今年的主流，防晒喷雾新品目前相对少见。
在全面防护、体验升级的市场风向下，今年的防晒新品继续在科技创新、功效叠加、功能延伸三大方向发力。
科技护肤已经是大势所趋，资生堂等日系企业开发的“遇水则强”“遇光则美”“防摩擦”等防晒科技都曾令行业耳目一新，如今国货品牌也开始围绕防晒值、肤感和安全性进行技术突破。
譬如，达尔肤轻透双效美白防晒乳和养生堂清爽倍护防晒喷雾都搭载了专利防晒增效科技，力求以更少的防晒剂实现更强的防晒力；米蓓尔多谱轻盈隔离防晒液宣称采用专研锁护科技预防防晒剂渗透，为敏感肌保驾护航；达尔肤轻透双效美白防晒乳宣称的中空呼吸膜科技和欧诗漫沁漾水感特护防晒乳的3D动态贴妆技术则是为了打造轻薄肤感，便于后续上妆。
从功效来看，防晒也与美白、抗衰老相关联。为了满足那群消费的人日益全面化的防晒需求，打造差异化，集美白、抗老、抗氧化、舒缓修护等功效为一体的防晒产品层出不穷，热度一路走高。
截至目前，达尔肤、相宜本草、美肤宝、欧诗漫、颐莲都推出了防晒美白双特证的产品；优时颜、娇韵诗、奥伦纳素、兰芝等品牌推出的防晒新品也通过添加抗氧化成分和抗老成分，以达到抗光老、紧致抗皱等功效，将防晒直接拉到抗衰老维度；而米蓓尔、东边野兽等品牌推出的敏感肌防晒则增加了保湿修护、舒缓等功效。
许龙喆此前也对《青眼在一线》栏目组表示，“防晒市场已是一片红海，现在的防晒霜也不单单是防晒隔离那么简单，抗老、美白等功效也不断被加到防晒产品中，未来我们将在这一方向持续开发创新。”
或许是受到底妆市场爆发的影响，今年也有不少防晒新品在功能上向妆前乳、隔离延伸，强调自身的润色修饰作用，以及与底妆的搭配效果，好跟妆、不搓泥也成为不少产品的核心卖点之一。典型如相宜本草全新焕白隔离防晒精华乳就宣传集防晒、美白、隔离、打底4合一，娇韵诗至臻凝时焕活防晒乳也强调妆前、隔离和润色功能。
此外，近年来热门的香氛概念也被引入到防晒中。2020年诞生的高定香氛品牌独特艾琳今年首次涉足防晒领域，新品独特艾琳光护云感盈透面部身体隔离防晒霜除了强调全波段防晒和轻盈肤感外，引入了香氛概念，主打木质花香调，50ml定价178元。
总结来看，防晒品类不仅在防晒和肤感上寻求技术的创新突破，也开始向其他功效类别和产品类别延伸，多效合一的产品成为香饽饽。
据青眼情报多个方面数据显示，2023年防晒功效化妆品市场规模为305.47亿元，同比下降2.6%，市场占有率同比减少0.3个百分点。防晒市场的增速较此前有明显放缓，但近年来持续走高的户外热和医美热也有望为防晒市场带来新的发展机遇。
据《2023年中国化妆品年鉴》多个方面数据显示，2023年TOP10防晒功效热销单品已经占据了7成以上的市场占有率，其中排名第一的mistine蜜丝婷市场占有率已达到24.53%。分国别来看，国货品牌在TOP10防晒功效热销单品中占两席，较日本品牌少一席。这也反映出，与在防晒类目一向强势的欧美和日本品牌相比，国货品牌也具备一定的竞争优势。
前述代工厂研发总监就指出，这两年国内防晒原料、技术配方和产品肤感都发展非常迅速，国内防晒的技术水平其实已经不差于国外品牌，已经具备了很强的竞争优势。“无论是成人防晒还是儿童防晒，国内品牌的市场占有率都有增长。”他进一步表示。
事实上，国货品牌也正持续发力防晒类目，逐步补齐产品矩阵中的防晒短板。青眼号外注意到，在不少国产品牌的产品布局中，防晒正逐渐融入到品牌经典产品系列中，或是形成较为完备的防晒系列。
譬如，在相宜本草的产品分类中，2023年上市的舒润沁透防晒霜主打敏感肌可用的纯物理防晒，归属于品牌热门的龙胆安心系列，而最新上市的焕白隔离防晒精华乳则是一款面向日常通勤需求的物化结合防晒，归属于品牌经典的红景天系列。至此，相宜本草关注度最高的两个产品线都完成了防晒单品的补充。
又比如，优时颜目前虽然只有一款防晒上市，但据国产特殊化妆品注册信息系统显示，优时颜在2023年共有4款防晒产品获批。有业内人士结合备案注册信息分析认为，优时颜另外三款产品的核心卖点可能是低倍通勤防晒、防水防汗的高倍防晒以及面向敏感肌的纯物理防晒。
这也说明，头部品牌将逐步在防晒类目的各个细分方向发力，实现不一样的产品类别、使用场景、细分人群的全方位覆盖。
多位业内人士都告诉青眼号外，从目前的形势来看，随着入局品牌慢慢的变多，今年的防晒市场将开始新一轮的内卷，国货品牌有望在成人防晒和儿童防晒类目卷出新座次。此外，日系防晒过去积累的品牌价值或许难以撼动，但其销量或仍将持续受到核污水事件的负面影响。
一位研究防晒市场多年的原料商人士还指出，2022年《儿童化妆品监督管理规定》施行以后国内不少儿童护肤品牌就开始加速布局，头部品牌也在不断做产品升级调整，但目前儿童防晒市场尚未出现更明显的领袖品牌。
入局者慢慢的变多，价格内卷也就不远了。前述原料商就表示，“现在国产防晒原料价格很便宜，防晒成本也降下来了，价格内卷会慢慢的厉害，未来具备更大成本优势的企业有望在价格战中拼得一席之位。”
不难看出，一场关于防晒力、肤感体验、科技、价格的全方位比拼将在今年的防晒季上演，防晒市场的竞争格局也或将得到重塑。